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多年來，中央空調(diào)都只在大型工商業(yè)領域發(fā)展布局，真正瞄準大眾家庭民用的產(chǎn)品和促銷少之又少。如今，在2017年，以美的、海爾、海信為代表的一些本土中央空調(diào)企業(yè)紛紛推出多個不同品牌的家用中央空調(diào)產(chǎn)品，試圖通過產(chǎn)品和品牌矩陣的重構(gòu)，進軍家庭民用市場。

　　能看到，在這些企業(yè)的多品牌布局背后釋放一個信號：中國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的家用消費窗口已經(jīng)悄然開啟。在傳統(tǒng)中央空調(diào)和家用空調(diào)市場紛紛遭遇發(fā)展“天花板”背景下，家用中央空調(diào)在最近幾年來卻出現(xiàn)放量上漲。這似乎讓眾多廠商看到新的信號。

　　近年來，在家用空調(diào)領域，企業(yè)為了搶占不同市場和消費群體，旗下通常擁有不同的品牌�，F(xiàn)在，這種多品牌策略同樣開始在中央空調(diào)市場領域推廣。

　　今年以來，海爾中央空調(diào)正式推出第二個品牌卡薩帝，之后GEA品牌也將推出中央空調(diào)產(chǎn)品，形成海爾、卡薩帝、GEA三大品牌競爭的新矩陣，如果算上三菱重工海爾，可以說海爾的多品牌驅(qū)動有望讓中央空調(diào)市場沸騰。

　　同時，美的也即將于4月份推出Clivet品牌的新品，正式開啟美的、Clivet雙品牌時代。在此之前，海信已全面啟動“日立”、“海信”兩個品牌的市場操作，并在家用中央空調(diào)市場上演齊頭并進。

　　不僅如此，相對以前，各家中央空調(diào)企業(yè)推出新品的速度和頻率也在明顯加快，近期市場上集中出現(xiàn)了一批家用中央空調(diào)新品：如海信全新家用產(chǎn)品榮耀家系列；海爾厚度為0的家用中央空調(diào)新品；此外格力、松下、美的等企業(yè)也均推出了一系列家用中央空調(diào)新品。

　　對于家用中央空調(diào)市場來說，品牌、產(chǎn)品與安裝服務可以說是“三足鼎立”，缺一不可。今年以來，在中央空調(diào)的安裝設計和售后服務方面，出現(xiàn)廠商聯(lián)手頻頻發(fā)力。蘇寧就專門組建了中央空調(diào)推廣聯(lián)盟，海爾則與蘇寧合作推出中央空調(diào)10年包修服務�？梢哉f，種種舉措表明，一些空調(diào)廠商正在抱團將家用中央空調(diào)的市場推廣、銷售、服務全面的家庭化引爆。

　　空調(diào)業(yè)開辟增長新通道

　　縱觀當前的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，主要分為家用和中央兩塊，而家用中央空調(diào)則是介入兩大領域的一個新品類，雖然誕生多年但是一直沒有形成全行業(yè)的規(guī)�；�、品牌化和系統(tǒng)化引爆。

　　今年以來，隨著消費需求升級、住房條件改善，以及產(chǎn)品技術、售后服務等多方面的變革與發(fā)展，在眾多廠商的推動下，家用中央空調(diào)正逐漸走入尋常百姓家，成為行業(yè)新的發(fā)展跑道。

　　相對于家用空調(diào)數(shù)千億的市場規(guī)模，在中國已經(jīng)發(fā)展超過20年的中央空調(diào)目前只有700億元的市場規(guī)模。不過，就在去年得益于房地產(chǎn)市場回暖和“煤改電”等政策的推進，來自家裝市場的整體增幅高達30%，也讓增速持續(xù)4年下跌的中央空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢，并且幅度超出市場預期。

　　數(shù)據(jù)顯示，中央空調(diào)市場規(guī)模增量的九成來自多聯(lián)機產(chǎn)品，而多聯(lián)機增量的近九成又來自于家用中央空調(diào)領域。可以說，中央空調(diào)市場逐漸家用化的基礎，是產(chǎn)品屬性與消費需求的高度契合性。中央空調(diào)一對一的調(diào)試、隱蔽式安裝等，正好滿足消費者追求更個性化、高品質(zhì)生活的需求。

　　近年來，一直以來制約中央空調(diào)家用化的價格劣勢、渠道劣勢，以及設計安裝服務劣勢，也伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和成熟、消費能力的快速提升，得到破解。今年初，一些企業(yè)率先對中央空調(diào)多品牌的布局，正是基于對未來家用中央空調(diào)市場發(fā)展前景的信心。

　　多品牌引爆，伴隨著產(chǎn)品和服務體系的逐漸成熟，中央空調(diào)的家用消費時代正在開啟！